Har du rent træ i posen?

Har du rent træ i posen?

Det spørgsmål vil borgerne i Assens og Middelfart blive mødt med henover sommeren og starten af efteråret, når de kører en tur ud på den lokale genbrugsplads. I juni måned blev kampagnen ”Har du rent træ i posen?” skudt i gang på Assens Genbrugsplads som en opfordring til kunderne om at stoppe op og overveje, hvilken container de afleverer deres træaffald i.

Kampagnen vil være synlig på genbrugspladserne med bl.a. bannere, en sorteringsvejledning, store vejvisere til de fire forskellige træfraktioner samt kampagnelogoet malet på asfalten som fodspor hen til området med træaffald.

Kunderne skal have vejledning

På genbrugsstationerne sker der ofte fejlsortering af affaldet. Selv fagfolk kan have svært ved at se forskel på forskellige typer af træaffald: Hvad skal genanvendes, og hvad skal til forbrænding? På baggrund af det skal kampagnen, udover at hjælpe med at gøre borgerne i Assens og Middelfart bedre til at sortere deres træaffald, klæde pladsmedarbejderne på til at vejlede kunderne på genbrugsstationen bedre, så træet sorteres mere korrekt og mere træ kan genanvendes.

Pladsmedarbejderne er særdeles vigtige for kampagnen, og derfor har de også været på tur til Novopan for at få en indsigt i, hvordan træet bliver genanvendt til spånplader. En viden der kan hjælpe dem, når de skal vejlede de besøgende om korrekt sortering af træ. En brugerundersøgelse, som vi lavede som forberedelse til projektet, har dog vist, at de fleste af kunderne på genbrugsstationerne i Assens og Middelfart sjældent er i tvivl om, hvilke containere de skal smide deres affald i.

Hvad skal en kommunikationskampagne kunne?

Kommunikationskampagner handler om at nå ud til en større eller mindre målgruppe med et budskab, som er gennemarbejdet for at sikre, at budskabet forstås rigtigt og er gennemslagskraftigt i forhold til at øge viden og ændre adfærd i målgruppen. Samtidig består en stor del af arbejdet med en kampagne i at sikre kampagnens hensigtsmæssighed i forhold til afsenderens øvrige aktiviteter og brand.