Fortællinger fra Annisse
Gemmer du så husker jeg
Sådan henkoger du pærer

Vil du vide mere?

– Så kontakt:

Formidling af værdier gennem personlige fortællinger for at forebygge affald

At få folk til at smide mindre ud og genbruge mere handler meget om værdier. Og konkret handler det om at få folk til at ændre adfærd. Rostra bistod Gribskov Kommune med en kampagne, som satte fokus på affaldsforebyggelse gennem personlige fortællinger, der formidlede værdier om nøjsomhed og genbrug. På den måde blev kampagnen forankret lokalt, da det var ældre borgere fra lokalområdet, som var ophavsmænd til de personlige fortællinger, og det gjorde kampagnen nærværende og var med til at skabe refleksioner og hov-indsigter hos modtagerne.

 

Tre fortællinger fra gamle dage

Rostra fandt tre ældre borgere med hver deres baggrund og fra hver deres lokalområde, som havde været børn/unge i 50’ernes Gribskov, og de blev interviewet med fokus på bl.a. ”nøjsomhed” og selvforsørgelse, som var mere fremherskende i 50’erne end i dag. På grundlag af interviewene blev der skabt tre events, hvor en professionel storyteller omsatte interviewene til levende historier, og hvor deltagerne havde mulighed for at prøve kræfter med forskellige aktiviteter: Henkogning af pærer, snitning af smøreknive og strikning af karklude.

Fortællingerne blev filmet og efterfølgende sendt ud via det netværk, vi havde skabt i forberedelsesfasen, og Tv2 Lorry gæstede første arrangement og bragte et længere indslag om formålet med kampagnen.

 

Leg med ord skabte opmærksomhed om indholdet

Kampagnen slogan var en kreativ leg med en gammel talemåde. ”Gemmer du, så husker jeg” spiller på en positiv måde på, at man skal gemme og genbruge i stedet for at smide ud, og de tre centrale elementer i kampagnen var:

  • At skabe en lokalt forankret kampagne
  • Positivt og fortællende at skabe grundlag for vane- og holdningsændringer
  • At få fokus på fx at reparere frem for at smide ud, at købe mindre, at købe brugt og at få tingene til at holde længere ved at passe bedre på dem.
Isabelle Skaaning
Isabelle Skaanning

Kommunikationsrådgiver
T: +45 3336 0436
M: +45 3028 7252
E: is@rostrapr.com

Udvalgte referencer

Case: Sammen om et hav uden affald

Vestegnen HF & VUC: Succesfuld nudgingkampagne mod cigaretskod

Pigalle: Det svenske storbyhotel

Omhu produkt-pr

OMHU: Lancering af ny fødevareserie

Zone: Produkt-PR løfter brandet

Brøndby affaldssortering

Brøndby Kommune: Affaldssortering uden ord

Kampagnelogo

Gribskov Kommune: ”Gemmer du, så husker jeg”

Banner genbrugsstation

Assens Forsyning: Har du rent træ i posen?

Madaffaldsbeholder

Frederikssund Kommune: ”Tak for MADaffald”

Miljøstyrelsen: Glade film om sortering af affald

Affaldssortering i Værebro Park

Gladsaxe Kommune: Affaldssortering i etageboliger