Ren Kærlighed til KBH fodspor
Ren kærlighed til KBH kampagne kost
Ren kærlighed til KBH

Vil du vide mere?

– Så kontakt:

Rostra Kommunikation har løst opgaver for Københavns Kommune uden afbrydelse siden 1999.

Fælles indsats skabte Danmarks mest kendte nudging-kampagne

Københavns Kommune oplevede et stigende problem med henkastet affald i gader og stræder. Samtidig viste undersøgelser, at 90 % af danskerne mener, at det er ”meget forkert” at smide affald på gaden. Så hvordan kunne man få folks adfærd til at stemme overens med deres holdning?

Rostra løste opgaven bl.a. ved at nudge. Nudging er at skubbe til underbevidste mekanismer for at skabe adfærdsændringer. Med succes udviklede vi nogle strategiske kommunikationsgreb, fx grønne fodspor som ledte hen til skraldespande i samme farve. Samtidig var partnerskaber med fx værtshusholdere, andre forretningsdrivende mv. en central del af kampagnen, som dermed blev løftet i flok.

Markant tilstedeværelse i bybilledet og blandt folk i byen

Kommunens materiel i byen blev dekoreret i samme grønne farve som fodspor og skraldespande og blev bakket op af traditionel markedsføring, events og ansigt-til-ansigt-kommunikation. Kampagnen bestod dermed af:

  • Nudging gennem fodspor, dekoration af skraldespande og materiel
  • Visuelt i gadebilledet med outdoor-reklamer og GoCards
  • Eventdeltagelse ved Distortion, 1. maj, Copenhagen Jazz Festival og Copenhagen Pride.
  • Kampagne- cykelhold, som deltog ved events og bl.a. uddelte ‘affalds-kits’ med affaldsposer, lommeaskebægre, håndsprit m.m.
  • PR- og pressearbejde med stor interesse fra nationale, regionale og lokale medier både under og efter kampagnen og især med fokus på brugen af nudging.

En effektfuld og meget populær kampagne, der stadig kører

Kampagnen var meget effektiv, fx blev der målt 41 % mindre henkastet affald uden for skraldespandene. Kampagnen nåede meget bredt ud, og dens gennemslagskraft resulterede i en nominering til KomPrisen ’12, som er den danske kommunikationsbranches største pris, og den blev omtalt i det anerkendte Foreign Policy – The Global Magazine of Economics, Politics and Ideas.

Christian Olesen
Christian Olesen

Direktør
T: +45 3336 0429
M: +45 2672 9429
E: co@rostrapr.com

Udvalgte referencer

Pigalle: Det svenske storbyhotel

Omhu produkt-pr

OMHU: Lancering af ny fødevareserie

Zone: Produkt-PR løfter brandet

Brøndby affaldssortering

Brøndby Kommune: Affaldssortering uden ord

Kampagnelogo

Gribskov Kommune: ”Gemmer du, så husker jeg”

Banner genbrugsstation

Assens Forsyning: Har du rent træ i posen?

Madaffaldsbeholder

Frederikssund Kommune: ”Tak for MADaffald”

Miljøstyrelsen: Glade film om sortering af affald

Affaldssortering i Værebro Park

Gladsaxe Kommune: Affaldssortering i etageboliger

Sebastian Dorset og Martin Krasnik

Lænke-ambulatorierne: Folkemødet 2015